เปิดดีไซน์โลโก้คอมมิคแบรนด์ดัง Marvel & DC ในยุค 1960-1970

ใคร ๆ ก็ต้องรู้จักสำนักพิมพ์ที่ผลิตคอมมิคในยุค 1960 อย่าง Marvel comic และ DC comic ทั้งสองเป็นสำนักพิมพ์หนังสือการ์ตูนอเมริกาที่เป็นรู้จักกันดีและถือครองหุ้นถึง 80 % ของตลาดหนังสือการ์ตูนอเมริกันในปี ค.ศ. 2008 และเป็นค่ายการ์ตูนและสื่อต่างๆ ที่เกี่ยวกับซูเปอร์ฮีโร่ของสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ยังเป็นคู่แข่งกันมาอย่างยาวนาน แต่แตกต่างกันเพียงลักษณะของฮีโร่

ซึ่งในบทความนี้เราจะพูดถึงเรื่องการดีไซน์การปรับเปลี่ยนโลโก้ของแต่ละแบรนด์และแต่ละยุคว่าเป็นมายังไง และมีสไตล์เป็นแบบไหนบ้าง?

.

ในช่วงปี 1960

การเปลี่ยนแปลงโลโกของ Marvel มีการเปลี่ยนองค์ประกอบมากมายก่อนปี 1960 เริ่มจากปี 1939 จากโล่สีน้ำเงินสีขาวเป็นโลโก้โลกด้วย Atlas และเปลี่ยนแปลงมาตลอด

อย่างไรก็ตามองค์ประกอบหลักของโลโก้ก็ยังคงอยู่ ไม่ว่าจะแบบอักษร Sans Serif และโทนสี ซึ่งปัจจัยการเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับอิทธิพลจากสังคมและมาตรฐานการออกแบบในยุคนั้น

…

การเปลี่ยนแปลงของโลโก้นั้นแม้จะมีวลีหรือเนื้อหาที่แตกต่างไป แต่ยังคงรูปลักษณ์และรูปร่างที่เหมือนกันทั้งหมด

DC Comics เริ่มต้นด้วยการใช้โลโก้ที่สร้างขึ้นในปี 1942 และถูกเปลี่ยนให้มีความชัดขึ้นในปี 1949 โดยการอัพเดตวลีเป็น SUPERMAN NATIONAL COMICS และทำให้คำแรกเป็นสีแดงที่โดดเด่น อีกทั้งยังเพิ่มจุดสีแดงเพื่อแยกจากจุดที่เหลือ การเลืกอกใช้คำว่า Superman เนื่องจาก เป็นฮีโร่ที่มีชื่อเสียงที่สุด

โลโก้นี้ถูกใช้มานานอย่างต่อเนื่องกว่า 20 ปี

การปรับเปลี่ยนในครั้งนี้เป็นที่วิจารณ์อย่างมากเนื่องจาก DC เลือก Superman มาเป็นศูนย์กลางการสร้างโลโก้ และเมื่อมันประดับอยู่บนหนังสือ อาจสร้างความเข้าใจผิดให้กับนักอ่านที่คิดว่าเล่มนั้นมีซุปเปอร์แมน

_________________________________________________________________

ในช่วงปี 1970

แบบโลโก้

โดยเนื้อหาและเรื่องราวการนำเสนอออกมาจะดูเข้มข้นและจริงจังมากขึ้นเกี่ยวกับเรื่องราวของ Spider man และลายเส้นของ Russ Heath ที่ทำให้การ์ตูนในยุดนั้นดูน่าตื่นเต้น น่าขนลุก และน่าทึ่ง

อีกทั้งนับตั้งแต่ช่วง 1960 นักเขียนได้แนะนำการ์ตูนมากมาย อาทิ The Fantastic Four, The Incredible Hulk, The Amazing Spider-Man และหนังสือการ์ตูนคลาสสิกอื่น ๆ ซึ่งภายใต้ชื่อเหล่าจะถูกมองว่าอยู่ใน MARVEL COMICS GROUP

…

ในการเปลี่ยนแปลงของโลโก้มักมีจุดประสงค์เสมอ คือ การใช้ตัวอักษรเป็นโลโก้นี้ช่วยสร้างความเหมือนเครื่องหมายการค้าของ Marvel ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างตราสินค้าปก

…

Art styles of comics

หากเราพูดถึงสไตล์ของการเขียนการ์ตูนในยุคนั้นมักจะเน้นแสดงความชัดเจนระหว่างความดีและความชั่วและซูเปอร์ฮีโร่เป็นผู้ทำความดีและเอาชนะคนร้ายที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเงินหรือการครอบงำโลกอยู่เสมอ และการเล่าเรื่องมักใช้กรอบสี่เหลี่ยมเรียงกัน และมีตัวหนังสือมากกว่าภาพ

…

อย่างที่เราทราบกันว่าการปรับโลโก้นั้นเป็นสิ่งสำคัญที่จะทำให้ทั้งแบรนด์สามารถโชว์เอกลักษณ์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ ฉะนั้นการเลือกหรือปรับเปลี่ยนโลโก้ในแต่ละยุคนั้นมักได้รับอิทธิพลมาจากสังคมและสถานการณ์ในช่วงนั้น