จับคู่สี (Color)ให้เข้าคู่กับแบบอักษร (Typeface) เพื่อประสิทธิภาพการสื่อสาร

เมื่อพูดถึงการออกแบบกราฟฟิค เราต้องให้ความสนใจไปที่ตัวอักษรและการใช้สี ซึ่งสีเป็นองค์ประกอบของตัวพิมพ์ที่อธิบายว่าข้อความที่ปรากฏบนหน้านั้นดูหนักแน่นแค่ไหน ฉะนั้นการใช้ความสมดุลของสีต่าง ๆและสีขาวอย่างเหมาะสมจะทำให้สามารถอ่านข้อความนั้นง่ายขึ้น และอีกอย่างในการเลือกสีให้เข้ากับ Typeface นั้นจำเป็นต้องเลือกให้เข้าคู่กับและไปในทางเดียวกันด้วย เพราะมันมีผลกระทบต่อจิตใจผู้บริโภค

อย่างที่เคยเขียนในบทความก่อนหน้านี้ คำศัพท์พื้นฐานน่ารู้เกี่ยวกับตัวอักษร (Typographic) ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับ Typeface ซึ่งเป็นศัพท์เนื้อหาหลักในบทความนี้ หากให้ย้อนความ Typeface คือรูปแบบอักษรต่าง ๆ ที่ถูกสร้างขึ้นมาซึ่งแต่ละแบบอักษรจะให้ความรู้สึกและอารมณ์ที่ต่างกัน (เคยอธิบายในบทความ ลักษณะของตัวอักษรและฟอนต์ สามารถสื่ออารมณ์ออกมาได้) บ่างแบบให้ความรู้สึกเป็นมิตรน่ารัก บางแบบให้ความรู้สึกเป็นทางการ

ตัวอย่างของแบบอักษรที่ต่างกันสองแบบ หากเราพิมพ์คำว่า i love you ที่ต่างกันสอง เราจะสังเกตได้ถึงความแตกต่างระหว่างสองอันนี้ และเกิดประเด็นที่ว่าคุณรู้สึกอย่างไร และแต่ละแบบอักษรสื่อออกมาอย่างไร แบบแรกอาจทำให้เรารู้สึกจริงจัง ส่วนแบบที่สองอาจทำให้รู้สึกถึงความขบขัน ไม่เป็นทางการ

แล้วเมื่อเรานำมาอธิบายกับการใช้สี

อย่างที่เรารู้กันว่าสีมีทั้งโทนเย็นและโทนร้อน และแต่ละสีแต่ละโทนจะแสดงอารมณ์ออกมาแตกต่างกัน ซึ่งคีย์เวิร์คสำคัญของบทความนี้คือ อารมณ์ ทั้งแบบอักษรและสี มักจะมีอารมณ์ต่างกัน เมื่อเราจับคู่ให้เข้าคู่กัน การออกแบบหรือการสื่อความหมายออกมาก็จะมีประสิทธิภาพมากขึ้น

อีกทั้งยังสามารถอธิบายการใช้สีกับแนวคิดจิตวิทยาได้ด้วย สีและมนุษญ์เชื่อมโยงกันตรงที่ สีช่วยให้มนุษญ์รับรู้ความหมายและสิ่งต่าง ๆ อาทิ สีผลไม้ สภาพอากาศ หรือความรู้สึกต่าง ๆ สีจึงเป็นอีกหนึ่งปัจจัยในการเลือกเข้ามาใช้กับแบบตัวอักษร

________________________________________

Carl Jung นักจิตวิทยาชาวสวิส ผลงานของเขาเกี่ยวกับจิตวิทยาสีเจาะลึกถึงคุณสมบัติและความหมายของสี เขาใช้ความคิดเกี่ยวกับบุคลิกภาพทั้งสี่แบบและเชื่อมโยงเข้ากับสี:

เอาหล่ะ หลังจากที่เราทราบถึงอารมณ์และความหมายของสีหลักกันแล้ว Carl Jung ได้จำแนกสีและอารมณ์เพิ่มเติม ซึ่งสีมี “อารมณ์” ที่แตกต่างกันทั้งในแง่บวกและลบ

• สีแดง: ความตื่นเต้น ความรัก ความแข็งแกร่ง พลังงานความหลงใหล ความโกรธ อันตราย ความต้องการ ความอดทน ความก้าวร้าว ความเจ็บปวด
• สีน้ำเงิน: ความไว้วางใจ ความสามารถ ความสงบ ความภักดี สติปัญญา ความมั่นคง ความเป็นชาย ภาวะซึมเศร้า ความกลัว ความเย็นชา
• สีเหลือง: ร่าเริง ความสุข พลังงานความคิดสร้างสรรค์ ช่วงเวลาที่ดี ความหึงหวง ความไม่มั่นคง
• สีเขียว: คุณภาพ ธรรมชาติ การรักษา ความสดใหม่ การเติบโต เงิน / ความมั่งคั่ง ความอิจฉา ความผิด
• สีส้ม: ความมั่นใจ ความสำเร็จ ความเป็นกันเอง ความกล้าหาญ ความเป็นมิตร ความล้าสมัย
• สีชมพู: ความจริงใจ ความซับซ้อน ความอ่อนหวาน ความเมตตา ความขี้เล่น ความเป็นผู้หญิง ความไม่สมบูรณ์ ความอ่อนแอ
• สีม่วง: ความทะเยอทะยาน จิตวิญญาณ ราชวงศ์ ความหรูหรา ศรัทธา อารมณ์แปรปรวน จินตนาการ ความลึกลับ
• สีดำ: ละคร คลาส พิธีการ ความปลอดภัย ความเศร้าโศก ความซับซ้อน ความเศร้าโศก ความกลัว
• ขาว / เงิน: ความสะอาด บริสุทธิ์ ไร้เดียงสา เรียบง่าย ว่างเปล่า ระมัดระวัง ระยะห่าง
• สีน้ำตาล: ความเข้มงวด ความเป็นมิตร ความทนทาน

แต่สีไม่ใช้ปัจจัยเดียวที่มีผลต่อการเห็นของผู้บริโภคเพียงอย่างเดียว ขนาด ความคมชัดและระยะห่าง นอกจากนี้ยังส่งผลต่อความสามารถในการอ่านข้อความด้วย

_________________________

แบบอักษร & ความหมาย & สี

แบบอักษรจะช่วยเพิ่มภาพให้กับเนื้อหาข้อความ ส่วนสีจะช่วยเรียกความสนใจให้กับข้อความของคุณ

การที่เราจะสร้างชุดข้อความหนึ่งขึ้นมาอย่าลืมว่าเราต้องมองวัตถุประสงค์ที่เราต้องการสื่อออกมาด้วย

________________________________________

แนวทางการใช้ชุดสี

คุณสามารถจับคู่สีได้เพื่อสร้างชุดค่าผสมที่ดูน่าสนใจ เราจึงยกตัวอย่างชุดสีมาอธิบายเบื้อต้น

นอกจากนี้

• แบบอักษรและสีก็สำคัญในการสร้างแบรนด์เช่นกัน : สิ่งสำคัญที่ต้องจำเมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์คือ คุณยังต้องสร้างชุดจานสีและสีหรือสไตล์สำหรับแบบอักษรและภาพลักษณ์ของคุณเพื่อให้เป็นที่จดจำในฐานะของคุณเอง